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著名设计师Marc Jacobs近日在推广一款新的包包，跟之前的Anya Hindmarch的“I'm Not A Palastic Bag”一样，这只酷似大妈“买菜袋”的新款tote bag价格并不太贵，更谈不上优雅，但立意绝对够噱头，这是一只宣传环保主义的环保袋。在众多助阵明星挎上口袋大摆POSE的推动下，发售当日门口的待购潮人有很多没有抢到回家。
在大厂牌纷纷拿出舆论宣传环保概念的时候，“环保”和“时尚”这两个词条已经在一些地方低调地紧密结合在一起。来自世界各地的设计师们正近一步地模糊两者间的界限。服装业的产业结构在向着环保，节约过渡，这是不争的大方向，但要让消费者接受这一信条，则是一个有点任重道远的难题。欣慰的是，有诸多先行品牌正在努力着。
*. veja
创立Veja的初衷可以归纳为这样一个问题：是否还有另一片天地供我们挥霍呢？各种工业污染、对臭氧层的破坏、个人消费的加剧......我们的地球能在缺乏人类关注的情况下生存多久？
2005年早春，在巴黎和东京最早出现了Veja的足迹。这是一家制造运动鞋的厂商，有趣的是，其标签之一居然是环保。Veja有信心成为一家非常注重环保的制革企业。传统制革工业对自然的索取简直无休无止，尤其是橡胶的大量需求导致对雨林的巨大破坏。在亚马逊地区，雨林面积正以出乎人们想象的惊人速度递减。风头浪尖之上，Veja开发了一系列由生态皮革制成的产品。他们用有机棉代替传统的棉花，支持亚马逊流域的野生乳胶生产以打击毁林行为，用生态皮革代替铬鞣革等方式来改换传统制革业对环境带来的恶果，并保持一种敏锐姿态来应对各种可能带来环境问题的生产细节。
近日著名时尚服饰生产商Agnès b.联手Veja推出了限量版的新款球鞋，分为全黑和全白造型两款，能吸引你的大概是那素感背后透出的认真劲儿，或者是其不菲的价格（1280大洋一双，也够贵）让您觉得倍儿有面子，当然，人家其实有更人文的一面，出于你的慷慨，巴西北部贫穷地区的劳动者们拥有了更多加油工作的理由，这并不是开玩笑的蝴蝶效应，而是Veja特意选择的结果。尽管得付出比一般市场高出两倍的原料价格，Veja仍然坚持为当地居民提供就业机会。和“农夫山泉有点甜”异曲同工？只是veja更加主动地为这个世界做些力所能及的事情。
时至今日，Veja苦心经营着一个从巴西的小生产商到全球各大城市零售店的产业链，同时致力于推销他们的环保理念——更加重视环境保护，以及人的团结互助。因为他们相信，这样会使我们的世界越来越美好。你也相信？那你可得注意下他们最新鞋款的发售日期了。
*. Edun
如果问明星最喜欢做的事情是什么，答案出人意料的是：做慈善。一个耀眼之星最后的职业很可能是一位慈善家，这估计是因为这个世界大部分的财富十分不均匀的掌握在少数人手中，这可真是段酸溜溜的发言。
Tee品牌Edun多少和这有些搭界，且这明星可是大大的有名，正是在歌坛活跃多年的波诺是也。这U2乐队的Bono，Bono那从来不抛头露面的老婆Ali Hewson，连携来自纽约的时装设计师Rogan Gregory，三个人凑在一起这么一商量，Edun的牌子就这么竖了起来。是为了赚钱吗？Bono摇摇头说：“世界上不需要多这一个名牌，但这是为了世界上的穷苦人。”
Edun出售的这些低价牛仔裤和花样繁多的Tee主要是来自Bono夫妻和Rogan Gregory的亲自设计，大部分是棉纱质地的服装，由秘鲁以及坦桑尼亚的劳工所制作，而其中占很大比重的棉原料来自非洲及南美贫穷地区。Bono称，这么做的原因是希望大家用消费来表达对发展中国家人民工作的支持，这不是施舍，不是慈善捐款，而是实际肯定这些发展中国家人民的工作实力，这非常重要。设立这个品牌，就是为了给发展中国家未受到世人普遍重视的地区提供自给自足的契机，并且希望这些地区的人民最终能够获利。
或者Edun品牌的名字本身更能解释它的理念。edun取自“Eden”，也就是伊甸园这个词的谐音，同时他还是nude——“赤裸”这个字反过来写成的，上帝造人，从泥土中走来，赤裸裸，融入和谐的自然。
“莱索托，Edun ONE T-Shirt的主要产地之一。人均年收入402美元。如果非洲能重新获得1%的全球贸易份额，那通过出口贸易每年就能多挣700亿美元。这个数字是目前非洲地区所受到国际援助资金总数的三倍还多。此外，如果所有东亚、南亚、拉丁美洲的国家都能增长1%的国际出口额，那么所获得的收入就能让1.28亿人脱离贫困……”Edun网站上如上罗列着这些数字，而Edun的理念也就此凸显，为了全世界的和平，我得贡献一滴赞许的眼泪。
*. Nau
时装界的环保浪潮一波涌过一波，Nau曾声明他们的最终使命在于重新定义时装这一词条。这是个远大的理想，尽管比较遥远。
坐落在美国俄勒冈州的波特兰的Nau品牌一直致力于平衡“美观、性能和环保”三大基本元素。在过往的时装界苛刻的水准下，仅有一种选择很难去整合其中的两项，因此许多人为遵循其中的一个概念而购买额外的时装。很少品牌能将三者有效地整合而不失每一个元素的独立性和高标准。但Nau做的不错。这些概念的整合非但没有相互排斥，反而定义了时装的一种全新标准。
与Nau同处一城的另一个户外运动品牌人近皆知——Nike。世界上是否需要再多一个户外服装品牌？Nau解释道：“当我们打算在这个已经商品过剩的世界上创立新品牌时也曾问过自己。在自我否定和审视之后，我们坚信自己的产品是不同的，而只当我们的产品和实践有能力为持久、肯定并具有实质性的改变作出贡献时，才值得存在。我们想成为这样的公司——持久、肯定、而具有实质性。”
如此再看Nau的设计时，一切就清晰明了了。服装的设计思路非常清晰：在外形的追求上倾注美学的激情；更加强调实用性；不奢靡夸张的风格；精致的工艺；中性柔和的剪裁，以及略带古典的设计准则。同时，作为户外休闲服装品牌，舒适合体无比重要，Nau自信他们的服装适合从运动到社交的每一种场合，从野外到城市的每一种环境。从头巾的弧度到对裤子的剪裁，他们选择用一种精细的态度来对待生活。
在Nau的官方网站上你可以看到他们的决心和制定给自己的目标：更希望能担负起更多的社会责任，而非单纯成为一家成功的服装设计公司。慈善事业、环保推广都井然有序的展开；支持网络购买；绿色节能的消费模式；捐款给合作工会用以革新技术。这已经不单单是一家户外产品公司的范畴了，我们真的有理由相信，Nau改变时装界的野心，有一天会美梦成真。
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